Рассмотрим то, без чего сегодня не обходится грузоперевозка и хранение самых разных предметов. Нашего внимания заслуживает упаковка: ее виды, назначение, основные требования, которые к ней предъявляются, ее польза и даже история – подробно пройдемся по всем этим моментам, чтобы вы понимали, зачем она нужна и какой должна быть в зависимости от случая.

Сейчас она используется повсеместно, во всех сферах, и не собирается сдавать своих позиций. А все потому, что она успешно решает сразу несколько задач, к обзору которых мы и переходим.

Ее функции

В итоге именно они определяют практические свойства, размеры, дизайн, назначение и особенности исполнения тары. И они же крепко связаны с ее сутью на уровне терминологии.

Потому нужно отдельно сказать, что такое упаковка товара, – это материал (устройство или другое средство), формирующий вокруг продукции оболочку, призванную обеспечивать оптимальные условия перевозки, хранения и иногда — использования объекта купли-продажи.

Защитная

Оберегает содержимое от следующих рисков:

• Механические повреждения – коробки или ящики, а также внутренние ложементы и вставки минимизируют вред от ударов, давления, трения вибрации.
• Климатические воздействия – гигроскопичные, термоизоляционные, влагостойкие вкладыши и оболочки заботятся о том, чтобы температурные перепады, осадки и влага, УФ-излучение не могли негативно повлиять на ценные предметы.
• Биологические угрозы – предотвращается непосредственный контакт нужных объектов с микроорганизмами, животными, растениями, насекомыми – создаются стерильные и герметичные условия.
• Социальные факторы – упаковка продукции – это еще и средство контроля вскрытия; если тот же бумажный конверт надорван, пусть и аккуратно, уже понятно, что с его содержимым кто-то ознакомился, и речь о конфиденциальности не идет.

Оптимизирующая функция

Правильно подобранная тара помогает организовать пространство:

• Сгруппировать косметические наборы, телефон с зарядным и наушниками, детали детского конструктора – все то, что продается комплектом из нескольких предметов.
• Упростить перевозку – ее выполняют с отверстиями и ручками, для легкой переноски, с проемами для погрузчика, с петлями для стропления; делается все для убыстрения складирования, перемещения и выполнения других логистических операций.
• Придать конечный объем – жидкие, сыпучие, газообразные товары принимают и повторяют внутреннюю форму, и от того, в какой упаковке они будут поставляться, зависит то, сколько пространства они займут; это актуально для минеральной воды, вина, муки, круп, средств бытовой химии и еще многого того, без чего мы не можем представить современную жизнь.
• Оптимизировать учет – тот же цемент фасуется в мешки по 50 кг, сахар – по 20, а значит, можно не взвешивать каждый из них, что долго, тяжело и утомительно, а лишь пересчитать и все равно точно оценить имеющиеся остатки.
• Упростить использование – во многих случаях тару не выбрасывают после извлечения лежавшего в ней предмета, а эксплуатируют вместе с ним, потому что она полезна или даже обязательна. Если здесь давать описание упаковки товара, примером может стать стандартный флакон для освежителя воздуха в ванной, ну или коробка для бритвы, превращающаяся в кейс для станков и подставку.

Информационная

На таре указываются самые разные данные:

• о содержимом – маркировка и модель объекта, вес, особенности;
• о составе – комплектация, ингредиенты, проценты;
• об утилизации – если есть особые условия, что актуально для батареек, ламп дневного света, ртутных термометров и других предметов; о необходимости переработки свидетельствуют пиктограммы;
• о логистике – нюансы хранения и перевозки, предупреждения вроде «хрупкий» или «не кантовать», зачастую тоже представленные специальными изображениями;
• реклама – логотип и бренд, легенда и слоган, плюсы покупки (но только кратким перечнем).

Формы упаковки

Их очень много, поэтому выделим основные:

• Цилиндрическая – в эту группу входят всевозможные банки, баллоны, флаконы, бутылки, канистры, выполненные из стекла, металла, пластмассы, комбинированных материалов, различного диаметра, с вогнутым или, чаще, плоским дном.
• Коробки – складываемые и склеиваемые, сплошные и решетчатые (ящики), с крышками или без, с замками или без, прозрачные и нет, герметичные и нет, в том числе и специфические (бонбоньерки, туески и тому подобное).
• Мешки и пакеты – тканевые, полиэтиленовые, полипропиленовые, представляющие собой рукава с горловиной и дном; сюда же входят саше и кульки.
• Объемные оболочки – пленки, полностью покрывающие изделия и повторяющие все их изгибы.
• Сложные – в этой категории вы встретите такие распространенные сегодня названия упаковок товара, как тетрапаки, блистеры или тубы, а также менее известные, но тоже нужные и используемые стреч (двойные листовые), вителло (стаканы в цилиндрах), тетрабрики.

Отдельного внимания заслуживают вспомогательные средства, те же прокладки и вставки, которые нужны для упрочнения каких-либо частей, для разделения предметов между собой (внутри), для предотвращения перемещения содержимого.

Производить тару можно по разным технологиям: допустим, делать ее вакуумной, откачивая воздух и обеспечивая тем самым впечатляющую степень газонепроницаемости, или групповой, соединяя несколько пакетов или банок – для удобной реализации.

Внешний вид упаковки

Его нельзя сбрасывать со счетов, ведь сейчас он серьезнейшим образом влияет на выбор потребителя. Сегодня человек может отказаться от блендера потому, что его коробка недостаточно информативна, или предпочесть одну бутылку виски другой из-за эффектно оформленного футляра.

Наиболее востребованы две концепции дизайна тары:

• Прозрачная, полностью или частично – показывающая продаваемый предмет лицом; потенциальный покупатель может посмотреть, что из себя представляет вещь; отлично работает в случае с игрушками или декором.
• Непрозрачная, закрывающая собой объект – на ее бортах и стенках можно разместить любую информацию: как о преимуществах вещи, так и об особенностях ее эксплуатации.

Обе философии имеют право на жизнь, но вид упаковки – это лицо товара, поэтому она в любом случае должна быть эстетично оформленной и привлекательной, с грамотно подобранной палитрой цветов, с легко читаемыми надписями и тому подобное.

История возникновения тары

Она появилась уже у первобытных людей, которым требовалось переносить добычу и припасы. Поначалу она представляла собой обычные свертки из шкур, которые позже стали сшивать в мешки, скрепляя жилами убитых животных. Примерно тогда же человек научился плести корзины из ветвей и коры.

Следующий этап – переход от натуральных материалов к простейшим, но уже искусственно созданным устройствам. Он наступил из-за развития ремесел. Гончарство привело к созданию кувшинов и других емкостей для жидкости, ткачество, изобретение бумаги, стеклодувное мастерство, дерево- и металлообработка открывали все более широкие возможности. Так появлялись бутыли, футляры, ящики, ларцы, которые не составляло труда оснастить плотными пробками или надежными замками.

Вплоть до позднего Средневековья и даже до Нового времени упаковочное дело развивалось сравнительно медленно: было придумано уже огромное разнообразие тары, и усилия направлялись на то, чтобы ее усовершенствовать и удешевить ее выпуск. Резкий скачок произошел благодаря химии: как только появились синтетические волокна, полимеры и пластики, это позволило создавать легкие, дешевые, но при этом небьющиеся и нержавеющие фляги, без проблем окрашиваемые коробки и многое другое. Параллельно появились фанера с гофрокартоном – то, чем мы пользуемся сегодня.

Какие бывают виды упаковок

Согласно нормам нынешней классификации, их 3, и один из них выбирается в зависимости от характера содержимого, условий хранения и транспортировки и участия в тех или иных процессах.

Итак, заветная тройка разделяется на:

• Материалы – внимание, не служащие для производства, а выступающие в роли самостоятельной тары или ее вспомогательных элементов. Наиболее яркий представитель категории – бумага, являющаяся как оберткой, так и наполнителем. Но также сюда входят обвязочные ленты и шпагаты, скотч, стретч-пленка, термоусадочные рукава.
• Предметы – они образуют две подгруппы. Первая – потребительские, то есть те, которые конечные клиенты будут, так или иначе, использовать вместе с купленной вещью – бутылки из-под напитков, сигаретные пачки, пакеты снеков, конверты для открыток и тому подобное. Вторая – производственные упаковки, примерами которых могут быть контейнеры, барабаны, клетки, ящики – то, что будет применяться поставщиками и продавцами для транспортировки грузов, складирования, хранения, организации продажи.
• Устройства – все, что составляется из нескольких деталей. Простейшими являются флаконы с пульверизатором или механические шкатулки, но есть и технически сложные варианты, вроде баллонов, оснащенных манометрами и клапанами-предохранителями. Но все они призваны облегчить эксплуатацию.

Классификацию можно и нужно продолжать – этим и займемся, сделав ее более подробной и осветив другие важные показатели.

Типы упаковки продуктов по материалам

Здесь есть 3 варианта, меняющихся в зависимости от практических свойств содержимого.

Жесткая

Призвана обеспечить защиту хрупких вещей, техники и электроники во время их хранения и транспортировки. Включает в себя:

• ящики, бочки, барабаны, выполненные из дерева, фанеры, ДВП, гофрокартона;
• контейнеры из стали, алюминия, других металлов, пластиков;
• бутылки, флаги, бидоны из высокопрочного стекла;
• реечные обрешетки;
• поддоны, обвязки, кассеты и прочие вспомогательные средства.

Полужесткая

В общем случае это любая тара, которая, при отсутствии сжатия и сильных механических воздействий, сохраняет свою форму. И это корзины и коробки, сделанные из бумаги, картона, полимеров. Именно они в огромных объемах используются различными службами доставки.

Виды мягкой упаковки продукции

Все они призваны обеспечить удобство транспортировки, но не защиту предметов. Так, с помощью термоусадочной ленты можно объединить несколько бутылок воды в пак и таким образом перевозить и продавать ее, но от повреждений в результате давления она не спасет (убережет лишь от истирания).

Хотя некоторые представители категории обладают и противоударными свойствами. Это та же воздушно-пузырьковая пленка, в которую заворачивают аксессуары для мебели, декоративные изделия, даже оптику и электронику. А вот вакуумная востребована при работе со скоропортящимися пищевыми товарами, так как оберегает их от грибков, плесени, микроорганизмов.

Назначение упаковки: название и описание каждого вида

Она может выполнять одну из 5 ролей – рассмотрим каждую.

Потребительская

Та, что привлечет конечного покупателя и/или будет полезна при дальнейшем использовании содержимого. Это различные обертки, пакеты, флаконы, кейсы, ящики. Обычно они отличаются ярким дизайном и эстетичностью оформления, но далеко не всегда долговечны. Производятся для:

• еды (особенно хлебобулочных и кондитерских изделий, снеков);
• жидкостей, в том числе и для бытовой химии;
• косметики, гигиенических и фармацевтических средств;
• техники, включая сложную аппаратуру;
• подарков.

Транспортная

Предназначена для перевозки предметов, не уложенных в свою тару. Актуальна для заводов, использующих одинаковые виды фасовки и ведущих между собой активный обмен, а также для поставки крупногабаритных грузов.

Производственная

Применяется как на предприятиях, на различных этапах изготовления вещей, так и в логистических сетях, для упрощения отправки и получения объектов. На первый план выходит ее надежность и долговечность, а не красота. Поэтому ящики, коробки, лотки и поддоны из данной группы не обладают ярким дизайном, зато выполнены из прочных материалов и обычно не продаются в розницу.

Специальная

Нужна для длительного хранения и даже консервирования опасных или особо ответственных вещей. Актуальная для медикаментов, крови, взрывчатки, токсичных отходов – защищает их от внешних воздействий.

Общественная

Организация и упрощение обслуживания – вот ключевая характеристика упаковки товара из данной категории. Это подносы, боксы, кейсы, используемые в больницах, школах, тюрьмах, государственных и других учреждениях, где необходимо предоставлять какие-либо услуги большому количеству человек из определенной группы (учащиеся, посетители, пациенты и так далее).

Для военных нужд

Востребована в правительственных и вооруженных структурах. Как правило, обязана соответствовать нестандартным требованиям – чтобы выдерживать самые жесткие условия хранения и транспортировки особо важных предметов.

С классификацией разобрались, теперь уделим внимание некоторым нюансам выпуска тары.

Из чего состоит упаковка, из каких элементов

• внешний корпус (конверт, коробка и так далее), предохраняющий от негативных факторов;
• внутренние вставки, ложементы, отсеки, служащие для обеспечения целостности объектов;
• ленты и/или этикетки, соединяющие несколько вещей между собой и предотвращающие разворачивание обертки по ходу транспортировки;
• наклейки, вкладыши, инструкции и прочие материалы ознакомительно-рекламного характера.

В зависимости от ситуации могут применяться не все из них, а только первые два.

Утилизация

Учитывая плачевную экологическую ситуацию, процесс упаковки любого товара должен логически завершаться уничтожением уже использованной тары, причем так, чтобы она не загрязняла окружающую среду.

Поэтому сегодня большинство коробок и ящиков выполняется из гофрокартона, во-первых, без проблем перерабатываемого, во-вторых, безвредно разлагающегося в естественных условиях за 3-4 месяца (в то время как древесине для этого потребуется от 4 лет). Ну и пластики применяются такие, чтобы их можно было с толком и выгодой эксплуатировать в дальнейшем или превратить во что-то другое.

Требования, предъявляемые к таре, и ее маркировка

Она должна обладать следующими свойствами:

• безопасность – важно, чтобы вещества из ее материалов не проникали в содержимое;
• экологичность – нужно, чтобы она не несла угрозу природе, человеку, животным;
• надежность – сохранность, долговечность, герметичность подразумеваются;
• совместимость – она обязана сохранять начальный облик и особенности предметов и для этого оставаться чистой и сухой, без запаха и микроорганизмов;
• взаимозаменяемость – чтобы вместо одного ее варианта можно было использовать другой без потери функциональной значимости (взять коробку вместо ящика);
• экономичность – стоимость ее производства должна оставаться финансово эффективной;
• эстетичность – важно, чтобы она была красивой и привлекала внимание потребителей (если не предусмотрено обратного).

Удобство использования продукта

Упаковка изделий – это своего рода предпосылка для долгой и комфортной эксплуатации товаров. Поэтому она обязана легко открываться и закрываться, но не случайно, а по желанию человека. Если это контейнеры с несколькими отделами, важно, чтобы содержимое можно было без труда распределить. И в целом необходимо, чтобы тара не вызывала никаких вопросов даже у того, кто видит ее впервые, и было логически понятно, почему у нее именно такая конфигурация (допустим, зачем нужны вставки и ложементы).

Практичность

Это способность сохранять определенный порядок доставки и извлечения предмета, обеспечивающий дальнейшую эффективность использования вещи. Так, элементы приборной доски авто укладываются так, чтобы при сборке их можно было доставать в строго заданной последовательности, а не тратить драгоценное время на перемену их мест.

Это также ее актуальность при решении конкретных задач.

Важность правильного оформления

Лицо товара – вот как называется упаковка по-другому сегодня, в условиях современных продаж. Ее дизайн просто обязан быть полезным, то есть привлекать потребителя и/или предоставлять ему актуальную информацию. Потому при утверждении облика банального пакета молока или тюбика зубной пасты используются самые свежие наработки в области брендинга, полиграфии, текстовой и визуальной рекламы, графики. Это залог эффективного продвижения и успешной реализации.

Итак, мы подробно рассмотрели способы и варианты, типы и виды конструкции упаковки товаров, вам будет проще определиться, какой дизайн сделать. А помощью специального ПО для редактирования (а также маркировки и штрихкодирования) этикеток, которое можно найти в каталоге «Клеверенс», вам будет легче вести учет продукции.